情人节催热“浪漫经济” 草莓、狗粮等成“表白神器”

【侨报网综合编辑】情人节经济正在升温。一组来自淘宝的数据显示，2019年情人节消费呈现新的趋势，表达方式更多元，使用亲情账号为对方买单是其中之一。

逾1200万对爱侣绑定淘宝亲情账号

北京《新京报》14日报道，淘宝数据显示，从去年情人节至今，已有超1200万对爱侣绑定了淘宝亲情账号。其中，“90后”则占到了所有亲情号“爱人”关系用户近一半。

数据还显示，成功绑定的“爱人”关系中，近650万对由女性用户发起，而男性用户发起的超550万对。但这种趋势，在不同年龄段用户中也有差异。比如，“50后”至“80后”群体，主动发起亲情号绑定的男性用户都多于女性。而“90后”“00后”用户则相反，女性比男性发起亲情号绑定的热情要高出不少。

从区域来看，广东成为男性用户主动发起绑定亲情号的全国第一。来自江苏、山东、河南和浙江的男性用户分列第二至第五名。

不过，亲情号也记录了分离。这一年，近300万对情侣解除了“爱人”关系的绑定，由女性发起的约占55%。解绑用户中，尤以“95后”年轻情侣为主。

淘宝亲情账号于去年2月上线，绑定用户拥有专属界面，可以直接联系对方，商讨商品以及要求对方付款。

刻名香水等个性定制礼品受捧

在北京CBD工作的白领小刘说，她对大品牌香水的刻名服务情有独钟，而拿到这样的礼物才显出男朋友的用心。

淘宝数据也显示了类似的用户需求，个性定制成为2019年情人节礼物的新风潮。淘宝工作人员表示，大品牌的情人节限定款礼品更讲究DIY，迎合了当下消费者队伍独一无二的需求。

今年情人节期间，不少电商平台销售的香水、口红、面霜，甚至电动牙刷，都可以进行个性化定制。同时，定制的方法除了传统的刻名服务，也增加了刻祝福语、情侣暗号等服务，满足不同需求。

另一方面，有别于鲜花等传统礼物，一些新的“表白神器”得到热捧。情人节前夕，阿里巴巴披露了其电商平台上的“十大表白神器”，除鲜花、钻戒外，成交量同比增长226%的草莓成为新的表白神器，而令人意外的是，狗粮、缝纫机和情趣用品也榜上有名。

不仅如此，针对二次元（对动漫、漫画、游戏等的统称）人群，手办也成为热门商品。其中，“初音未来”手办成为热门礼品，2月11日销售额比平时的2.5倍还多。一位网民评论称，“淘宝让爱情打破次元壁”。而业内人士则认为，淘宝购物车如果是一面镜子，折射了消费变迁，更捕捉了社会文化的变化。

从消费人群来看，“十大神器”中58%为女性用户购买，而年龄上，“90后”“80后”购买人群占比分别达到45%和25%，这部分人群的消费力已经形成。此外，过完年，又一批“95后”步入晚婚年龄，数据显示，钻戒、情趣用品的节前成交中，“95后”人群占比最高。

“悦己消费”异军突起 男性护肤品受欢迎

在近年的情人节，鲜花消费突破固有的“仪式感”界限，成为年轻人日常悦己方式。

淘宝数据显示，2017年，情人节鲜花消费人群七成为男性；仅仅过了两年，2019年的鲜花消费人群60%为女性。

不仅如此，曾经小众的医美服务越来越流行，情人节前夕，天猫医美服务销售数据持续增长，其中美白针最受女性欢迎。女性不仅自己追求美，还带动了男性用户消费。节前微整形用户中，男性占了超过二成，瘦脸针成为男性最爱的医美服务。

男性本身的消费也在情人节前异军突起。淘宝全球购平台数据显示，漫威蜘蛛侠联名潮牌卫衣、会说话智能玩具机器人、多功能数码收纳包等都成为爆款。

此外，男士唇膏在节前相比去年同期成交额暴涨640%，男士BB霜同比上涨41%，护理套装同比增长22%。（完）